Kuinka mainostaa kirjoja

Kirjakauppojen määrä on kasvanut melko vähän viimeisen vuosikymmenen aikana. Kukaan ei epäile, että lukeminen on jälleen muodissa. Ihmiset lukevat kuitenkin yleensä kirjallisten palkintojen tunnustettuja kirjoittajia tai palkinnonsaajia, eivätkä kaikkia niitä. Tuntemattoman kirjoittajan kirjan mainostaminen on melko vaikeaa. Kuinka tehdä se?

Käyttöohje

1

Kirja, kuten mikä tahansa tuote, tarvitsee mainontaa. Ehkä joku korruptoituu siitä tosiasiasta, että kirjaa voidaan yleensä pitää hyödykkeenä, mutta tosiasia on edelleen: markkinasuhteissa melkein kaikkea voidaan kutsua hyödykkeeksi. Siksi sinun on mainostettava kirja samalla tavalla kuin muita tavaroita - tietysti tietyin ehdoin.

2

Kirja ei ole lukemisen harrastajille välttämättä välttämätöntä, joten siksi ei ole mitään syytä odottaa suurta myyntiä yhden tai kahden mainoskampanjan jälkeen. Kirjan markkinointi on melko pitkä prosessi. Väärittämätön kirja elää hyllyillä pitkään, ainakin kirjailija Haruki Murakami voidaan muistaa. Vuoteen 2002 asti hänen kirjat keräsivät pölyä hyllyille, koska kukaan ei tiennyt hänestä. Sitten melko pätevän ylennyksen jälkeen hänestä tuli yksi nuorten suosituimmista kirjailijoista. Nyt huolimatta siitä, että hän kirjoittaa edelleen, hänen suosionsa on heikko. Ensimmäisiä kirjoja, jotka kiihdyttivät nuoria vuosina 2002-2003, ei löydy lainkaan.

3

Jokaisella teoksella on oma kohderyhmä. Suosittuja sentimentaalisia romaaneja ja etsivätarinoita lukevat pääasiassa kypsän ikäiset, tieteiskirjallisuudesta ja fantasiasta koostuvat naiset - teini-ikäiset ja nuoret, neuvostoliitosta lähtien tunnetut proosalaiset (Kabakova, Petsuha, Aksenova) - keski-ikäiset, muodikkaat nuoret kirjailijat - opiskelijat ja nuoret ammattilaiset. Kirjan mainostamiseksi on tärkeää määrittää sen kohdeyleisö. Kirjan mainontatapa riippuu millaisesta yleisöstä se tulee.

4

Metro-mainonta on sopiva niille, joilla on varaa kalliisiin tapoihin mainostaa kirjoja. Monet meistä ovat nähneet mainoksia, kuten "Ustinov on peloissaan … kirjailijan NN uudesta romaanista". Voit tilata arvosteluja tunnetuista painotuotteista (esimerkiksi Literaturnaya Gazeta tai jopa Kommersant). Kaupoissa kirjan pitäisi olla myyjien joukossa parhaiten merkinnällä "suositella".

5

Mutta useimmalla ei kovin tunnetuilla kirjoittajilla tai niillä, jotka haluavat mainostaa tällaisten kirjoittajien kirjoja, ei ole tarvittavia taloudellisia resursseja. Tällaisissa tapauksissa joudut käyttämään vähemmän tehokkaita, mutta myös joskus varsin onnistuneita tapoja. Tämä on ensisijaisesti mainostamista Internetissä - ryhmien luominen sosiaalisissa verkostoissa, keskustelu aihekohtaisista foorumeista, mainosbannereista jne. Joskus kirjoittajat tai kirjojen mainostamisen tarpeet käyttävät melko ekstravagantteja menetelmiä: he ovat kahvikeskuksen johdon kanssa samaa mieltä siitä, että heidän kirjat (tai niiden luvut) makaavat taulukoilla, jakavat itsenäisesti kirjojensa lukuja myymälöissä tai lähellä. Jakelu on pääsääntöisesti maksutonta, joten lukija kiinnostaa ja ostaa koko kirjan saadakseen selityksen siitä, mitä siinä kuvataan. Älä unohda suusta suuhun - tämä on kaikissa tapauksissa tehokas menetelmä. Ensin ystäväsi lukevat kirjan, sitten he suosittelevat sitä ystävilleen ja niin edelleen. On tärkeää, että he ovat kiinnostuneita kirjallisuudesta.