Kuinka mainostaa pankkia

Kovan kilpailun olosuhteissa niiden palvelujen onnistuneesta mainostamisesta on tulossa pankkien ensisijainen tavoite. Jokainen finanssilaitoksen selkeän markkinointi- ja asiakasstrategian yhteydessä luotu mainosviesti voi vaikuttaa kuluttajien valintaan ja siten tuottaa voittoa.

Käyttöohje

1

Minkä tahansa pankin mainospolitiikan tavoitteet määritetään sen lyhyen ja pitkän aikavälin tavoitteiden, niiden laajuuden, perusteella. Yhdessä tapauksessa se on esimerkiksi jo kertyneen ”mainepääoman” ylläpitäminen, toisessa - uuden tuotemerkin nimen ja visuaalisen kuvan tuominen kuluttajien mieliin. Pankkituotteiden myynti merkityksellisillä markkinasegmenteillä pysyy yhtä tärkeänä molemmille.

2

Kuinka järjestää oikean pankin mainoskampanja? Ensinnäkin luomalla tietoinen tilaisuus tällaista toimintaa varten. Tämä syy voi perustua tietoihin, jotka kiinnostavat säännöllisiä ja potentiaalisia asiakkaita - yksityishenkilöitä ja oikeushenkilöitä. Esimerkiksi: - uuden tyyppiset palvelut - uuden luottorajan avaaminen - hyöty suurten asiakkaiden ja yhteistyökumppaneiden palvelemisessa - lupaavan investointihankkeen toteuttaminen - osallistuminen sponsorointiohjelmaan jne.

3

Järjestäessään mainoskampanjaa on tärkeää muistaa, että melkein kaikille pankin kohderyhmille (tietyin korjauskohtein asiakasryhmälle) seuraavat ovat tärkeitä: mukavuus saada rahoituspalveluita, palvelun laatu ja mahdolliset edut. Vaikka kuluttajien vaatimukset voivat olla erilaiset: Yrittäjille ovat merkityksellisiä pitkäaikaiset lainat liiketoiminnan kehittämiselle, väestölle autolainat, asuntolainat ja Internet-palvelut.

4

Kohderyhmän tunteminen auttaa sinua valitsemaan oikean mainoskanavan. Jos esimerkiksi pankki mainostaa uuden tyyppisiä eläketalletuksia, on epätodennäköistä, että nämä tiedot asetetaan ylimmän johdon yrityslehdistölle. Eläkekassan tiedotusosastojen esitteet kiinnittävät kuitenkin varmasti potentiaalisten asiakkaiden huomion.

5

Jokaisella pankilla on merkitystä mainostaa yritystunnustaan. Pankit, jotka onnistuvat luomaan positiivisen kuvan, pystyvät osoittamaan mainostaessaan saavutuksiaan hallitsemalla uusinta tietotekniikkaa, liiketoimintaprosessien korkeaa organisointitasoa ja kaikkia palvelumenettelyjä.

6

Mainosmateriaaleissa on tärkeää korostaa ajatusta pankin toiminnan avoimuudesta liikekumppaneille, valtion ja kuntien viranomaisille, osakkeenomistajille, asiakkaille, työntekijöille.

7

Tärkeä painopiste pankkipalvelujen mainonnassa on tiedot liiketoimien turvallisuudesta, toimenpiteistä, joilla pyritään estämään mahdolliset laittomat toimet pankkisektorilla.

8

Mikä voi olla hyödyllistä korostaa pankkisi mainostamista samanlaisten kilpailijoiden keskuudessa? Taitava kampanjointi pakettitarjouksille, lupaus todellisista bonuksista ja houkuttelevista lahjoista. Älä unohda antaa ilmoitusta laadukkaasta asiakastuesta, myös Internetin kautta. Ajattele mainosviestien luovaa-emotionaalista osaa.

Kiinnitä huomiota

Kysymys mainosten määrän ja niiden tuotannon tiheyden suhteesta päätetään mainonnan tavoitteista, budjetista, teknisistä ja luovista ominaisuuksista riippuen. Joskus on järkevämpää hallita lyhyitä, mutta usein toistuvia mainoksia ja radiopaikkoja kuin harvinaisia ​​ja pitkiä mainosartikkeleita. Menestyvä iskulause on olennainen osa pankin mainontaa: ”Vahva pankki vahvalle maalle”, “Maine mitataan rehellisyydellä”, “Pidämme arvoja”, “Luomme vaurautta”.

Hyödyllisiä neuvoja

Yleisesti ottaen pankin mainontapolitiikka on rakennettu osana markkinointiviestintäpolitiikkaa, jossa perinteinen jakelu ATL (linjan yläpuolella) ja BTL (linjan alapuolella) viestintävälineiksi.

ATL - nämä ovat mainostapahtumia televisiossa, radiossa, lehdistössä ja Internetissä; ulkomainonta; mainonta liikenteessä, elokuvateattereissa jne. BTL ovat myynninedistämistapahtumat: PR-toiminta (suhdetoiminta), suoramarkkinointi, näyttelyt, hyväntekeväisyysohjelmat jne.

Lauseiden kirjoittaminen. Ensimmäinen venäjän sanasto pankkitahoista.