Kuinka muuttaa yrityksen nimeä ja kadottaa asiakkaita

Vuosien aikana ansaitun maineen yhdistäminen uuteen, kenellekään tuntemattomaan nimeen ei ole helppo tehtävä. Toisaalta rahoitusinvestoinnit. Toisaalta - vaara menettää asiakkaita. Kuinka muuttaa nimeä luopumatta markkina-asemista.

Älä heikennä luottamusta

Tietenkin, uudelleennimeäminen (nimenvaihto) ei ole uudelleen nimeämistä (täydellinen tuotemerkin vaihto). Jos logo ja yritysidentiteetti ovat edelleen tunnistettavissa, tehtävää yksinkertaistetaan toisinaan. Tärkeintä tässä ei ole heikentää asiakkaiden luottamusta. Tätä varten sinun on ensin vakuutettava heidät, että nimenmuutos ei aiheuta muutoksia yrityksen edustaman palvelun tai tuotteen laadussa.

Tätä varten ja uuden nimen onnistuneen käyttöönoton kannalta tarvitaan vakava viestintäyritys. Kaikki tiedotusvälineet on aktivoitava: mainonta, painotuotteet, televisio, radio, Internet.

Ensin oli nimi

Mutta ensin tarvitaan uuden nimen huolellinen kehittäminen. Mistä tahansa syystä yrityksen nimi ei muutu, tämä on loistava tilaisuus mainostaa jälleen kerran ja mahdollisuus tehostaa työtä. Tärkeintä on, että et menetä tätä mahdollisuutta.

Nimeäminen ei ole vain nimenmuutos ja uusi iskulause. Tämä on koko kampanja, joka lopulta nostaa liiketoiminnan uudelle tasolle lisäämällä sen tehokkuutta.

Uusi nimi ei ole menestyvämpi kuin vanha, jos valinnassa ei oteta huomioon kohderyhmän tarpeita, tuotepaikannusmenetelmiä ja markkinoiden kehityssuuntia. Ideoiden uudelleennimeäminen voi olla mikä tahansa, mutta on tärkeää tutkia perusteellisesti markkinat ja yrityksen nimi, joka tarvitsee uuden nimen löytämisen. Ja vain markkinoinnin ja strategisen suunnittelun asiantuntijat voivat tehdä tämän ammattimaisesti. Tietojen keräämisen jälkeen on luojien vuoro. Tietäen joukon tiettyjä ominaisuuksia, joita kuluttajat arvostavat tiettyä tuotemerkkiä, he voivat kehittää uuden nimen siten, että se välittää kuluttajalle tiedot näistä ominaisuuksista kokonaan.

On tärkeää analysoida kaikki valitun nimen semanttiset merkitykset, tehdä sen fonosemantinen analyysi. Loppujen lopuksi se on tieteellisesti todistettu - tietyt äänikombinaatiot aiheuttavat ihmisissä tiettyjä assosiaatioita - surusta iloon.