Mitä ovat pöytätutkimusmenetelmät?

Pöytämarkkinointitutkimus on yhdistelmä menetelmiä avoimien primaaristen tai toissijaisten lähteiden sisältämän tiedon keräämistä ja analysointia varten.

Markkinointitutkimuksen menetelmien luokittelu

Markkinointitutkimuksen menetelmistä voidaan erottaa:

- kaappi (jota kutsutaan myös toissijaiseksi) - jossa aiemmin kerättyjen tietojen analyysi;

- kenttä (perustutkimus) - tutkimuksia suoritetaan, jos tietokannasta ei ole riittävästi tietoa;

Markkinointitutkimuksen etuna on alhainen hinta, nopea tulosten saamisen nopeus, laaja työtehtävä.

- benchmarking (benchmarking) - analyysi yrityksen asemasta vertailun perusteella vertailuindeksiin.

Pöytätutkimus voi olla sekä ensisijainen että toissijainen analyysimenetelmä. Niitä voidaan käyttää kenttätutkimuksen tarkistamiseen tai ensisijaisten hypoteesien esittämiseen tai tehtävien määrittämiseen tutkimusten, kohderyhmien jne. Suorittamiseksi. Joillakin erittäin erikoistuneilla markkina-alueilla markkinointitehtävät voidaan ratkaista vain toissijaisilla menetelmillä (esimerkiksi lääke- tai b2b-markkinat).).