Miksi Facebookin talousraportti pettyi sijoittajia ja analyytikoita

Useiden asiantuntijoiden oletukset vahvistuivat - Facebookin julkisena osakeyhtiönä julkistama ensimmäinen taloudellinen raportti, joka julkaistiin yönä 26. - 27. heinäkuuta 2012, ei aiheuttanut järkytystä. Useat sijoittajat ja analyytikot pettyivät kuitenkin. Yleensä vaikutelmalle voidaan luonnehtia lause "hyvä, mutta ei tarpeeksi".

Ensimmäinen tappiollinen vuosineljännes 2, 5 vuodessa

Epämiellyttävästi yllättyneille sijoittajille kustannusten nousu huomattavasti. Ja se ei ole pelkästään valtava korvaus, jonka Facebook maksoi työntekijöilleen - 1, 1 miljardia dollaria. Muut kulut kasvoivat merkittävästi. Esimerkiksi, yritys käytti 7 kertaa enemmän rahaa uusien tuotteiden julkaisemiseen kuin viime vuonna, ja markkinoinnin ja hallinnollisten tarpeiden kustannukset nelinkertaistuivat. Yhteensä kustannukset ovat 1, 93 miljardia dollaria, mikä on 4 kertaa korkeampi kuin viime vuoden toisella neljänneksellä.

Yhtiön liikevaihto kasvoi lähes kolmanneksella ja oli 1, 18 miljardia dollaria. Mutta todellinen voitto osoittautui huomattavasti odotettua pienemmäksi - vain 295 miljoonaa (listautumisannin aikana numerot kuulostivat - 104 miljardia). Ja silloin voidaan voitosta puhua vain ehdollisesti - paitsi työntekijöille maksettavista korvauksista. Ja koska sinun on vielä laskettava heidät, tulos on vain katkera: yrityksen nettotappio on 157 miljoonaa dollaria.

Siksi huhtikuusta kesäkuuhun Facebook toimi ensimmäisen kerran viimeisen 2, 5 vuoden aikana "miinus". Vertailun vuoksi vuoden 2011 toisen neljänneksen tulos oli 240 miljoonan dollarin voitto.

Ei ennusteita tulevaisuudelle

Sijoittajien ja analyytikkojen yllätys aiheutui myös siitä, ettei erityisiä taloudellisia ennusteita ollut. Eikä seuraavien raportointikausien aikana eikä pitkällä aikavälillä. Facebookin talousjohtaja David Ebersman totesi vain, että tulojen kasvua on erittäin vaikea ennustaa. Tällainen epävarmuus ei lisää uusien sijoitusten houkuttelevuutta.

Useiden analyytikkojen mukaan hieman optimistiset ennusteet neljännesvuosikatsauksessa hyödyttäisivät vain yrityksiä. Lisäksi Facebookissa yleensä menee hyvin. Sosiaalisten verkostojen käyttäjien määrä kasvaa, ja ihmiset viettävät paljon aikaa sivustolla. Mainonnan läsnäolo sivuilla ei pelästytä sivuston matkapuhelinversioiden kävijöitä, nimittäin mobiilipalvelujen ansaitsemista pidettiin suurimpana riskinä Facebookin IPO: ssa. Sponsoroidut tarinat -muodon sosiaalisen mainonnan ansiosta yritys sai 84% liikevaihdosta katsauskaudella. Ja tulevaisuudessa yrityksen johto aikoo kehittää tätä tuloerää.

Joten Facebookilla on muutama kuukausi eteenpäin vahvistaakseen menestyksensä kaupallistamisessa. Tämä tarkoittaa, että vasta lasketulla pörssiyhtiöllä on näkymiä huolimatta laskevasta osakehinnasta.

Facebookin ensimmäinen taloudellinen raportti pettyi sijoittajiin ja analyytikoihin