Kuinka tehdä brändikirja
Sisällysluettelo:
Brändikirja ei ole vain albumi, jolla on kauniita kuvia, logoja ja yrityksen värejä. Tämä on joukko sääntöjä, jotka koskevat tuotteiden ja asiakirjojen suunnittelua, tavaroiden ja palveluiden myynninedistämistä ja sijoittamista.
Brändikirja on kirja, joka sisältää brändin edustamista ulkoisessa ympäristössä koskevat lait. Koska tuotemerkki on suunnattu kuluttajayleisölle, luodaan brändikonsepti potentiaalisia asiakkaita koskevan tiedon perusteella.
Kuinka tehdä brändikirja
Ensinnäkin sinun on kuvailtava yksityiskohtaisemmin potentiaalisten asiakkaiden ominaisuuksia: ikä, sukupuoli, sosiaalinen asema, arvot, mieltymykset ja kiinnostuksen kohteet. Näiden tietojen perusteella muodostuu missio, filosofia, brändiarvot. Kohderyhmää koskevat tiedot ovat välttämättömiä, jotta yritys voi vastata asiakkaiden tarpeisiin ja keskittyä niihin.
On tärkeää laatia lyhyt tarttuva iskulause, joka pakottaa kuluttajat ostamaan. Se on myös rekisteröity tuotemerkkiin.
Brändikonseptin kirjoittamisen jälkeen seuraa brändikirjan värikäs osa - yrityksen identiteetti. Se sisältää esimerkkejä värillisestä ja mustavalkoisesta logosta, yrityksen yritysväreistä, kirjasimista, asiakirjojen ja kirjeiden kirjelomakkeista, käyntikorteista, matkamuistoista jne.
Brändikirja saatetaan päätökseen myynninedistämisen käsitteellä. Se sisältää mainoskuvia, tekstejä, kuvaus televisiossa olevasta mainoksesta ja lehdistöviestien asettelut.
Huolimatta siitä, että tuotemerkit ovat komponentteiltaan samanlaisia, kirjojen sisältö voi vaihdella yrityksen toiminnan tyypistä riippuen. Kaupan brändikirjassa on esimerkiksi näytteitä kuiteista, hintalappuja, valokuvia myyjien virkapukuista. Ja ravintolan kirja sisältää näytteitä aulan suunnittelusta, tarjoamalla esimerkkejä, valikkolomakkeita ja viinilistan.
