Kuinka kehittää brändi

Brändäys on Venäjällä edelleen kehittyvä ala, mutta sen merkitys kasvaa vuosittain. Brändi on suunniteltu erottamaan tuotteet kilpailutilanteessa. Sitä ei ole teoriassa vaikea kehittää, mutta tärkeintä on sen todellinen työskentely käytännössä.

Käyttöohje

1

Ota mukaan nimeäminen. Kehitä tuotemerkki, on suositeltavaa tehdä useita vaihtoehtoisia nimiä - yhden testaamisen jälkeen joudut ehkä muuttamaan sen. Siirry sitten iskulauseiden kehittämiseen. Mainoskampanjoissa tulisi olla yksi pää- ja useita sivuslauseita.

2

Jatka visuaalisten komponenttien kanssa. Luo logo, tuotelinjan pakkaussuunnittelu ja mainosmateriaalisuunnittelu

3

Segmentoi markkinat ja määritä kohdesegmentti. Tätä varten luo segmentistä ”profiili”, analysoi kuluttajien motivaatioita ja mieltymyksiä, tunnista tarpeet, joita kilpailijasi eivät pystyneet tyydyttämään, samoin kuin “ihanteellisen” tuotemerkin vaatimukset, erot kilpailevien tuotemerkkien välillä. Kun olet suorittanut kaikki nämä kohdat, saat käsityksen tulevaisuuden brändistä.

4

Kehitä strategia - tapoja, joilla organisaation resursseja käytetään brändiarvon luomiseen. Aloita paikannuksesta - lähestymistapojen ja menetelmien järjestelmä mahdollisten brändipositioiden muodostumisen ilmiöiden ja muodostumisprosessien tutkimiseksi riippuen sen eduista ja eduista sekä tämän aseman merkityksestä kohdeyleisölle.

5

Muodosta viestintä. Brändin sijaintitiedon välittäminen kohdeyleisölle riippuu tästä. Käytä mainontaa, suhdetoimintaa, positiivisen maineen rakentamista, myynnin ja kaupan edistämistä. Kehitä jakelukanavia, joiden jälkeen voit hallita yrityksen asemaa.

6

Harjoittele hinnoittelua. Tuotemerkki itsessään on yrityksen arvokas omaisuus, jossain määrin suhteessa merkkituotteiden voiton kasvun hintaan ja todelliseen arvoon. Brändin käyttö omaisuutena yhdistettynä oikeaan brändinhallintastrategiaan antaa yritykselle lisää voittoa.