Kuinka järjestää lehdistön työ
Video: F---YOU - Kuinka lopettaa itsensä huijaaminen: Mel Robbins TEDx 2024, Heinäkuu
Yrityksen tuotteiden markkinointiin, yrityksen imagoon luomiseen ja vahvistamiseen tarvitaan onnistunut vuorovaikutus lehdistön kanssa. Siksi monien yritysten henkilöstöllä on asiantuntijoita, jotka vastaavat työn järjestämisestä tiedotusvälineiden kanssa. Työn arsenaalissa on monia tekniikoita, jotka voivat ratkaista onnistuneesti tietyt viestintäongelmat.
Käyttöohje
1
Älä lannistu, jos työskentelet tunnetun yrityksen PR-osastolla, ja sinun on pyöritettävä sitä tyhjästä. PR-yrityksen pätevä organisaatio tuo paitsi rahallisia etuja myös moraalista tyytyväisyyttä mielenkiintoisesta työstä. Valitse erityinen muoto lehdistölle: tiedotustilaisuus, pyöreän pöydän keskus, lehdistötilaisuus, lehdistölounas, lehdistökierros, online-lehdistötilaisuus, avoimien ovien päivät jne.
2
Jos yritys käynnistää suuren laitoksen, suorittaa onnistuneen kaupan tai kriisin tilanne on tarpeen selvittää nopeasti, lehdistötilaisuus voi olla tapahtuma. Ota se tietyn skenaarion mukaan: 1-2 yrityksen edustajaa esittelee kutsutut toimittajat, antaa lyhyen lausunnon ja vastaa kysymyksiin.
3
Järjestä pyöreän pöydän edustaja projekti, kehitys tai tutkimus, joka on mielenkiintoinen paitsi kapealle ihmisryhmälle. Kutsu analyytikot, riippumattomat asiantuntijat, kumppanit. Pyöreän pöydän muodossa oletetaan ilmainen viestintä sosiaalisesti merkityksellisestä aiheesta. Toimittajat laativat arvosteluaineistoa, mikä parantaa yrityksesi asiantuntija-asemaa.
4
Pidä lehdistötilaisuus, jos tarvitset esityksen suuresta määrästä tietoa. Hallissa on ehdottomasti presidiumin istuimet kaiuttimilla ja päinvastoin, toimittajien istuimet. Lehdistötilaisuus kestää yleensä 50–60 minuuttia. Eri tasojen asiantuntijat puhuvat puoli tuntia, minkä jälkeen kysymykset ja vastaukset. Moderaattori korjaa tapahtuman kulun.
5
Annetaan epävirallisten toimittajien esittää kysymyksiä yrityksen edustajille kutsumalla heidät lehdistölle. Tasa-arvoinen keskustelu erilaisista yritystä koskevista aiheista käydään aamiaisen tai lounaan aikana. Osana tätä tapahtumaa voidaan järjestää sarja minihaastatteluja lehdistölle.
6
Saa laajemman keskustelun osallistujien ulottuvuuden järjestämällä online-tiedotustilaisuuden. Tämän seurauksena on mahdollista selvittää kiinnostus erilaisten sosiaalisten kerrosten yritykseen eri alueilla. Valmista kysymysluettelo etukäteen. Toimittajia voi olla läsnä salissa puhuttaessaan puhujaa "eläville" ihmisille. PR-yrityksen järjestäminen tässä muodossa sisältää kysymysten valinnan ja niiden kulun hallinnan.
7
Työn organisointi tiedotusvälineiden kanssa sisältää lehdistömatkojen järjestämisen - toimittajien matkat yrityksen kustannuksella sen tiloihin. Tämän muodon etuna on henkilökohtainen tuttavuus epävirallisessa ympäristössä, valokuvaistunnon järjestäminen ja korkealaatuisten materiaalien julkaisu. Totta, vain varakkaat yritykset voivat varaa siihen.
8
PR-yrityksen järjestäminen tutustuakseen yrityksen tuotantoon, liiketoimintaprosesseihin, varustetasoon ja tyyliin tarjoaa "avoimien ovien" päivien pitämisen. Muutamassa päivässä (jopa viikossa) valmis henkilö tapaa vierailijoita ja toimittajia, johtaa retkiä ja vastaa kysymyksiin. Tämä on toinen lehdistötapahtuma, jonka tarkoituksena on luoda toimittajien uskollisuus yritykselle.
9
Tavasta, jolla toimittajat välittävät yrityksen ideat massoille, riippuu sen vauraus ja menestys. Älä rakastele tiedotusvälineiden kanssa tehtävän työn järjestämiseen tarkoitettuja varoja, tee ystäviä toimittajien kanssa!
