Kuinka määrittää tuotteiden kilpailukyky

Keskeinen tekijä tuotteen menestyksessä markkinoilla on sen kilpailukyky. Se sisältää laajan valikoiman tuotteen kustannuksia ja kuluttajien ominaispiirteitä, osoittaa sen edut kilpailevien yritysten analogien kanssa laajassa markkinatarjouksessa.

Käyttöohje

1

Voit selvittää minkä tahansa tuotteen kilpailukyky tutkimalla sen markkinasegmentin ostajien vaatimuksia, jolla sitä voidaan myydä. Arvioi sosiologisia ja asiantuntijamenetelmiä käyttämällä jokaisen kriteerin merkitystä, joka opastaa kuluttajaa ostaessaan tätä tuotetta.

2

Valitse olemassa oleva markkinanäyte, joka on samanlainen kuin arvioitava tuote. Tämän tuotteen tulisi olla lähellä kuluttajan tarpeita ja vaatimuksia jatkuvassa kysynnässä. Vertaa tuotetta näytetuotteeseen kolmella tavalla, jotka auttavat sinua määrittämään kilpailukyvyn.

3

Arvioi kilpailijan tuotteen kuluttajaominaisuudet. Voit tehdä tämän vastaamalla moniin kysymyksiin. Kuinka kilpailukykyinen tuote tyydyttää kuluttajien tarpeet täysin? Onko siinä päätoimintojen lisäksi lisätoimintoja (tarjoaa lisäpalveluita)? Analysoi ja arvioi näytteen esteettisiä, sääteleviä ja ergonomisia ominaisuuksia, sen kuuluisuutta, kuvaa. Tuotteen esteettiset parametrit kuvaavat muodon rationaalisuutta, informatiivista ilmaisullisuutta, tuotetyypin vakautta ja sen tuotannon suorituskyvyn täydellisyyttä. Ergonomia osoittaa tuotteen mukavuuden ja mukavuuden asteen henkilölle. Ota myös huomioon tuotteen sääntelyparametrit, jotka heijastavat sen ominaisuuksia, joita säätelevät laki, standardit ja pakolliset normit.

4

Arvioi kilpailukykyisen tuotteen taloudelliset parametrit. Sen lisäksi, että vastaavat tietyn asiakkaan tarpeita, samanlaiset tuotteet eroavat toisinaan tyydyttämisen kustannuksista, ts. hinta.

5

Kiinnitä huomiota näytteen kaupallisiin (organisatorisiin) ominaisuuksiin. Ne voivat sisältää takuita ja tavaroiden myynnin jälkeistä palvelua, alennusjärjestelmän, toimitus- ja maksuehdot (lainat, erät).

6

Arvioi tuotteesi samojen kriteerien perusteella. Vertaa sitten tuloksia kilpailijan tietoihin. Kuluttajan toiveiden mukaisempi tuote on kilpailukykyisempi. Tämä tarkoittaa, että sen valmistaja menestyy paremmin tietyillä markkinoilla.