Mikä on uudelleen tuotemerkintä, tavoitteet ja vaiheet

Yksi tehokkaimmista markkinointityökaluista on uudelleensijoittaminen. Tämä on yrityksen brändin seuraavan kehitysvaiheen nimi, joka liittyy läheisesti liiketoimintaideologian muutoksiin ja sen pääidean kehitykseen. Uudelleenmerkintä auttaa luomaan uuden kuvan yrityksestä ja sen tuotteesta asiakkaiden mielessä.

Uudelleenmerkintä: käsite, päämäärät ja päämäärät

Uudelleenmerkinnällä tarkoitetaan toimenpidekokonaisuutta, jolla pyritään muuttamaan tuotemerkkiä ja sen elementtejä (ideologia, nimi, logo, iskulause, visuaalinen suunnittelu jne.). Yleisimmässä mielessä uudelleen tuotemerkinnällä pyritään muuttamaan imagoa, joka on jo olemassa kuluttajien mielessä.

Uudelleen tuotemerkinnän avulla saat brändin vastaamaan yrityksen nykytilaa ja suunnitelmia. Muutokset voivat vaikuttaa moniin aiheisiin, kuten pakkauksen päivittämiseen ja uusien mainosmateriaalien kokoamiseen. Tässä tapauksessa pääsääntöisesti tämä ei ole aiemman tuotemerkin täydellinen korvaaminen. Se jatkaa kehitystään muuttuen tuoreemmaksi ja tunnepitoisemmaksi. Uudet ominaisuudet antavat brändille mahdollisuuden tulla houkuttelevammiksi vanhoille asiakkaille ja voittaa uusia kuluttajia.

Pieniä muutoksia tuotemerkin visuaalisissa osissa tai markkinointipolitiikassa ei tule pitää tuotemerkinnässä. Tämä menetelmä heijastaa vakavia, laadullisia muutoksia yrityksen strategiassa ja sen markkina-asemassa. Lähes kaikki tuotemerkkiin liittyvät näkökohdat voidaan tarkistaa.

Uudelleenmerkinnän tavoitteet:

• tuotemerkin ainutlaatuisuuden lisääminen;

• tuotemerkin vahvistaminen;

• houkutella uusia asiakkaita.

Uudelleen tuotemerkinnän avulla he pyrkivät säilyttämään ne näkökohdat, jotka kuluttaja näkee etuina, ja luopumaan ominaisuuksista, jotka vähentävät suosiota ja tunnustusta.

Uudelleenmerkinnän tarve

Uudelleenmerkintä on tarpeen yhden tai useamman tekijän läsnä ollessa:

• tuotemerkin virheellinen sijoittaminen liiketoiminnan alussa;

• markkinaolosuhteiden muutokset;

• matala tuotemerkin suosio;

• kilpailun menetys;

• ilmoitus kunnianhimoisemmista liiketoimintatehtävistä.

Markkinoijat tuovat esiin monia seikkoja, jotka pakottavat yritykset turvautumaan uudelleen tuotemerkintöihin. Yksi niistä on jatkuvasti liikkuvien kohdeyleisön todellisten tarpeiden katoaminen. Joka päivä markkinat kiristävät kilpailua, uusia toimijoita ilmestyy, nykyaikaisempia markkinointitapoja aletaan soveltaa ja jakelukanavat laajenevat. Kaikki nämä kohdat saavat yrityksen johdon palaamaan lähtöpisteeseen ja alkavat usein jopa muodostaa kuvan tyhjästä.

Usein käy niin, että kaikki markkinoijat pyrkivät luomaan uuden tuotemerkin eivät kannattaudu, eivät johda kohderyhmän kasvuun ja voittojen kasvuun. Kaikissa uudelleen tuotemerkinnän vaiheissa on muistettava, että tällaisen työkalun käytön päätarkoitus on tuoda yritys lähemmäksi kohderyhmää, lisätä sen tuotteen, tuotteen tai palvelun kilpailukykyä, jonka kanssa yritys tulee markkinoille.

Epäonnistunut uudelleensijoittaminen liittyy usein asiantuntijoiden kyvyttömyyteen keskittyä niihin tehtäviin, jotka ovat todella saavutettavissa, kuvitteellisen menestyksen saavuttamiseen, jolle ei ole riittäviä syitä. Liian kunnianhimoiset tavoitteet eivät voi auttaa yrityksen ja sen tuotteiden realistisessa ja tehokkaassa asemoinnissa.

Uudelleenmerkintävaiheet

Uudelleenmyynnin ensimmäisessä vaiheessa suoritetaan kassabrändin tarkastus, joka sisältää tutkimuksen sen kunnosta, arvioinnin asiakkaiden asenteista siihen ja sen ominaisuuksien määrittämisen. Lisäksi analysoidaan yrityksen taloudellisia mahdollisuuksia. Tarkastuksen tarkoituksena on arvioida olemassa olevan tuotemerkin tunnettuutta. Markkinoijat pyrkivät ymmärtämään, onko kuluttaja lojaali brändille, onko sen käsitykselle vakavia esteitä. Auditoinnin avulla voit tunnistaa brändin vahvuudet ja heikkoudet, sen edut kilpailijoihin nähden. Täydellinen analyysi antaa mahdollisuuden tehdä tietoon perustuva päätös siitä, tarvitseeko tuotemerkki muutosta sijaintiin. Jos markkinointitarkastus osoittaa, että brändin tunnettuus on alhainen, uudelleen tuotemerkinnän tarkoituksena on parantaa tätä ominaisuutta.

Toisessa vaiheessa kehitetään uudelleenmyyntistrategiaa ja taktiikkaa sen toteuttamiseksi. Vaiheen pääsisältö on tunnistaa ne brändielementit, joita on muutettava.

Kolmas vaihe sisältää valittujen tuotemerkkielementtien vaihtamisen. Käytetään uutta paikannusta, tunnistusjärjestelmiä (suullisia ja visuaalisia) päivitetään, erilainen brändiviestintastrategia otetaan käyttöön.

Viimeinen vaihe on välittää uudelleensijoittamisen merkitys kohdeyleisölle.

Uudelleenmerkintäelementit

Seuraavat käsitteet liittyvät läheisesti tuotemerkkien luokitteluun:

• restyling;

• uudistaa;

• siirtoja.

Uudelleenvalinta - muutos yrityksen logon visuaalisissa ominaisuuksissa, mukaan lukien sen värimaailmat. Tällaisten muutosten on oltava yhdenmukaisia ​​uuden paikannuksen kanssa.

Uudelleensuunnittelu - täydellinen muutos yrityksen identiteetissä, mukaan lukien sen logo.

Uudelleen sijoittamisella ymmärretään tuotemerkin olennaisten ominaisuuksien muutosta ja sen myöhempää vahvistamista kuluttajien mielessä.

Kuvatut muutokset voidaan toteuttaa yksittäin tai yhdessä. Kotimaisessa käytännössä yritykset rajoittuvat usein kevyisiin jälleenmyyntimuotoihin: ne muuttavat ulkoisten ominaisuuksien tyyliä, myyntipisteiden suunnittelua ja pakkaamista.

Uudelleenmerkintä: tekniikan hienouksia

Uudelleenmerkintä ei ole yksinkertainen merkin tai yrityksen nimen vaihtaminen. Väärä tuotemerkkistrategian valinta voi vaikuttaa haitallisesti yrityksen imagoon. Asiakkaat voivat olla häiriintyneitä. Jotkut kohderyhmistä saattavat jopa nähdä kuvan päivitetystä tuotemerkistä väärennöksenä. Tuotteiden alhaisemmat hinnat vain vahvistavat tätä mielipidettä. Tuloksena on koko projektin romahtaminen.

Laajamittainen tuotemerkintä, mukaan lukien yritystunnuksen ja yrityksen nimen muuttaminen, voi olla suhteellisen turvallista vain ei liian tunnetuille yrityksille. Jokainen vakaan tuotemerkin muutos, jolla on markkinapaino, muuttuu riskialttiiksi tapahtumaksi. Jo pienetkin väärät laskelmat voivat vahingoittaa yrityksen imagoa.

Jos edellinen brändi oli onnistunut, on tehtävä vakavaa markkinointityötä ennen sen laajamittaista vaihtamista, mukaan lukien syvähaastattelut kohdeyleisön edustajien kanssa ja suunniteltujen muutosten seurausten selvittäminen kohderyhmien kanssa.