Mikä on brändikirja?

Englanniksi käännetty tuotemerkki tarkoittaa "brändikirja". Tämä on eräänlainen liiketoimintasuunnitelma yrityksen brändin kehittämiselle.

Brändikirja on markkinointiopas, joka kuvaa yrityksen periaatteita ja normeja. Brändikirja voi kuvata yrityksen suunnittelutyylin, värit, logon. Brändikirjalla voi kuitenkin olla myös erilainen painopiste, joka vaikuttaa asiakassuhteisiin ja yrityksen sisäiseen etiikkaan. Tämä on täydellinen kuvaus yrityksen tehtävästä, arvoista, kohdeyleisön muotokuva, asiakassuhteiden käsite. Siksi brändikirjaa kutsutaan brändiraamatuksi.

Brändikirjaa luotaessa johdolla tulisi olla käsitys siitä, mikä tuleva dokumentti on.

Mikä on brändikirja?

Kun yritys tilaa mainoskampanjan, tulostetaan tuotteita, markkinointituotteita, suunnittelijoiden työ asettelujen luomisessa alkaa jne. Sattuu, että useat toimistot käsittelevät näitä kysymyksiä. Ja kun useat suunnittelijat käsittelevät yrityksen asioita omien näkemystensä ja mieltymyksiensä perusteella, tulos on usein valitettava. Materiaalit eivät sovi johdolle tai eivät täysin vastaa tuotemerkkiä. Ja jos käytät väärää strategiaa markkinoille asettamiseen tai yrityksen yleiseen yritysidentiteettiin, on epätodennäköistä, että se pystyy voittamaan asiakkaiden luottamuksen ja osoittamaan edut. Tällöin tarvitaan brändikirja.

Kuten jo mainittiin, tämä asiakirja kuvaa koko yrityksen konseptin. Markkinoijille tämä on opasasiakirja. Ensinnäkin asiantuntijat tutkivat brändikirjaa ja päästävät sitten töihin. Hyvin suunnitellun brändikirjan läsnäolo voi säästää huomattavasti aikaa selittämällä toiveesi markkinoijille ja saada laadukas työ suoritettua.

Lisäksi brändikirja myönnetään uusille työntekijöille. Joten he ymmärtävät yrityksen strategian, sen tavoitteet, osastojen tehtävät, työntekijöiden vastuut ja jopa ryhmän käytännesäännöt. Tällaisen ohjauksen ansiosta uusien tulokkaiden aloittamiseen kuluva aika lyhenee, mutta se lisää myös vastuuta. Loppujen lopuksi työntekijä ei ole enää tutkinut sisäistä johtamista, joten se ei voi enää tehdä virhettä ja perustella itseään tietämättömyydellä. Kaikki on selvästi kuvattu brändikirjassa.

Brandbook-sisältö

Tuotemerkki

Tässä on kuvaus yrityksen tehtävästä, sen tavoitteista ja kohderyhmästä. Jos yrityksellä on liiketoimintasuunnitelma, niin se on pohjimmiltaan joidenkin sen osien toistamista.

Yritystunnus

Kaikki, joka sisältää yritysidentiteetin käsitteen:

1. Logo, sen värit ja variaatiot.

2. Värit, väriyhdistelmät, käyttömahdollisuudet.

3. Fontit.

4. Iskulause.

5. Kirjelomake, erilaiset mallit ja tyylit eri tarkoituksiin.