Tuotemerkki ja tavaramerkki: mikä se on

Eri merkkien mainosartikkeleiden lukeminen on helppo sekoittaa. Kuinka brändi eroaa brändistä?

Tuotemerkki perustuu aina tuotteeseen - se on sen ydin. Siksi voimme sanoa, että brändi riippuu tarjoamastasi tuotteesta. Kun ostaja ostaa tuotteen, hän usein ostaa tuotteen kanssa valmistajan lupauksen, tietyn kehittyneen kuvan. Voimme sanoa, että brändi perustuu kolmeen pilariin:

· Tuote itsessään, sen toiminnalliset arvot, asiakkaan kannalta tärkeät tuotteen ominaisuudet.

· Tunteet, jotka tuote tuo ostajalle. Esimerkiksi usein kuppi kahvia ei ole vain kupillinen kahvia, se on hyvän levon odotus ja kiiltävä lehti on tapa rentoutua kovan työpäivän jälkeen. Tällaiset tunteet näkyvät hyvin selvästi autojen televisiomainonnassa: harvoin näet mainosta, jossa painotetaan itse autoa, useammin näemme tietyn kuvan, tunteet, jotka tämä auto voi antaa meille.

· Kokemus, jonka meille luvataan. Lapsestasi tulee älykkäämpi, jos hän ottaa vitamiinejamme. Tulostimellamme asiakirjat ovat täydellisessä kunnossa. Käytä palveluitamme - ja pelastamme sinut ongelmasta, joka häiritsee sinua. Kaikki nämä ovat esimerkkejä positiivisesta kokemuksesta, jonka tavaroiden valmistajat lupaavat meille - ja jotka ovat osa brändiä.

Kuinka brändi eroaa brändistä?

Tavaramerkki on merkki, jolla kuluttaja määrittelee yhden myyjän tuotteen (tuotteen tai palvelun) ja erottaa tämän tuotteen kilpailijoiden tuotteesta. Tällainen merkki voi olla tuotteen nimi tai otsikko, kuva, logo, jokin merkki tai symboli. Tuotemerkki on imago, joka kehittyy kuluttajan päähän. Tämä kuva koostuu kaikesta, mikä on kuluttajalle tuttua ja tuotteeseen liittyvää, mikä on hänelle merkittävä. Joten, mikä tahansa tuotemerkki on tavaramerkki, mutta ei mikä tahansa tuotemerkki on tuotemerkki. Voimme sanoa, että brändi eroaa brändistä merkityksen läsnäolon avulla, joka muodostuu kuluttajan päähän. Jos tavaramerkkisi näkyessä positiiviset yhdistykset ilmenevät kuluttajan pään sisällä, tuotemerkki muodostuu.

Asiakkaat odottavat valmistajalta enemmän kuin tuotteen yksinkertaisia ​​ominaisuuksia, he odottavat tuotteen ratkaisevan ongelmansa. He odottavat myös globaaleja ideoita, jotka takana pulla tai huulipuna. Kaikki tämä antaa heille merkin - jos se muodostetaan.

Kuinka tuotemerkki muodostuu:

1. Ensin valmistaja muodostaa tavaramerkin: kehittää logon, melodian mainonnalle, piirtää julisteita tai poistaa mainoksia, valmistautuu mainostamaan tuotetta markkinoilla ja aloittaa mainosprosessin.

2. Sitten muodostuu vähitellen tavaroiden tunnustaminen tavaroista. Tämä on velkaprosessi, jota varten on välttämätöntä, että tuote on siellä, missä sitä voi ostaa, ja että myös valmistajan on mainostettava tätä tuotetta.

3. Sen jälkeen kun tuote alkoi tunnistaa, markkinoijat luovat assosiatiivisen yhteyden kuluttajan pään sisälle. On tärkeää yhdistää tuotteen imago johonkin todella positiiviseen.

4. Jos kaikki onnistui, kuluttajat pitävät parempana tuotetta. Tähän on useita tapoja: tuotteen muokkaaminen ja parantaminen, sen mainostaminen, myyjien motivointi myymälöissä, joissa tuotteitamme myydään. Viimeinkin, jos asiakkaat todella mieluummin tuotteemme, voimme nostaa hintaa hieman. Tätä kutsutaan hintapalkkiona. Ei ole mikään salaisuus, että samanlaisilla ominaisuuksilla varustettu tuote voi maksaa tuhat ruplaa - ja ehkä useita kertoja enemmän, ja usein tämä on brändimaksu.

Lopuksi voit nähdä, että brändi ei voi olla vain tuote. Voit tehdä brändin mistä tahansa: freelance-asiantuntijalta, joka tarjoaa palveluitaan, paikasta (muista "rakastajien sillat", joita sinulla todennäköisesti on jokaisessa kaupungissa), kaupungista ("Pariisi on unelmien kaupunki", vaikkakin kaupunki ei ole huonompi), tapahtumasta, kaupungista

Kuten näette, kaikki on hyvin yksinkertaista - ja nyt et sekoita sanoja “tuotemerkki” ja “tavaramerkki”.