Mitä markkinointikirjoja lukea

Markkinointi on alue, joka on vuorovaikutuksessa mainonnan, johtamisen ja suhdetoiminnan kanssa, joten sitä tutkitaan edellä mainituille aloille liittyvillä osastoilla. Markkinointikurssi on yleensä intensiivinen, ja useimpien tietosuoja-asiantuntijoiden on etsittävä itse - erikoistuneesta kirjallisuudesta.

Käyttöohje

1

Philip Kotlerin ”Fundamentals of Marketing” -opasta pidetään klassikkana, joka on luettava kaikille, jotka haluavat ymmärtää tätä aihetta. Kirjan sivuilla puhutaan markkinoinnista ja sen osatekijöistä - markkinoista, kuluttajista, tuotteista, hinnoista, tuotteiden jakelusta. Kirjailija opettaa lukijaa tekemään markkinatutkimusta, segmenttimään markkinat oikein, laatimaan strategian. Teksti tarjoaa monia esimerkkejä elämästä. Jokaisen luvun alussa sen tavoitteet esitellään lukijalle. Opas on kirjoitettu yksinkertaisella kielellä ja se on tarkoitettu erityisesti niille, jotka ovat vasta tutustumassa markkinointiin.

2

Toinen hyödyllinen opas F. Kotlerilta - "Markkinointi. Hallinta". Siinä kirjoittaja käsittelee markkinoinnin johtamiskomponentin aiheita. Tässä annetaan laajempaa tietoa kuin ensimmäisessä kirjassa. Käsikirja sisältää myös monia esimerkkejä teorian selkeämmäksi ymmärtämiseksi. Jokainen luku alkaa lainausmerkeillä, jotka edeltävät päätekstiä.

3

Täysin markkinointitutkimukseen omistettu työ kuuluu G.A. Churchill. Kirja kuvaa yksityiskohtaisesti, millaisia ​​tutkimuksia on, miksi niitä tarvitaan, miten niitä suoritetaan, analysoidaan ja kootaan niistä raportteja.

4

Yksityiskohtaiset tiedot kuluttajan käyttäytymisestä on kirjoitettu samassa käsikirjassa R. Blackwell, P. Minard ja J. Angel. Kirja kertoo kuinka ihmiset tunnistavat tarpeet, jotka tekevät ostopäätöksiä. Se koskettaa ihmisen yksilöllisiä piirteitä ja sosiaalisia asenteita, jotka vaikuttavat tavaroiden ja palvelujen valintaan. Erillisissä luvuissa on omistettu tärkeys tiedolle tulevista ostoista ja motivaatio tälle toiminnalle. Jokaisen luvun lopussa annetaan lyhyet päätelmät ja kysymykset tiedon testaamiseksi. Päätekstin jälkeen on tapauksia.

5

David Aaker, teoksessa "Luomalla vahvoja tuotemerkkejä", käyttämällä esimerkkejä tunnetuista yrityksistä, paljastaa salaisuudet, kuinka luoda mieleenpainuva ja myyvä tuotemerkki tuoteellesi. Toinen mielenkiintoinen brändäyskirja on Naomi Kleinin “Ei logoa”. Tämä on journalistinen tutkimus, joka selittää ihmisten asenteen tunnettuihin tuotemerkkeihin.

6

BM Enis, K.T. Cox ja M.P. Mokva - he keräsivät yhdessä kirjassa 38 artikkelia useilta alan johtavilta tutkijoilta, yhdistäen ne neljään päälohkoon, jotka liittyvät markkinoinnin filosofiaan, asiakas- ja markkinointikäyttäytymiseen, markkinointistrategioihin ja kilpailuun. Kokoelman nimi on "Classics of Marketing".

Hyödyllisiä neuvoja

Näiden kirjojen lisäksi voit lukea Z. Fegelen ”Suoramarkkinointi: 99 käytännöllistä vinkkiä kuluttajan löytämiselle”, J. Trout, “Markkinoinnin sodat” ja “Markkinointi alhaalta ylöspäin” ja T. Ambler, “Käytännöllinen markkinointi”.

• Markkinoinnin perusteet, F. Kotler
• Ei logoa, N. Klein
• Luomalla vahvoja tuotemerkkejä, D. Aaker
• Kuluttajakäyttäytyminen, R. Blackwell, P. Miniard, J. Angel
• Markkinointi. Johto, F. Kotler