Kuinka luoda tuotemerkki
Video: Funktion merkki- ja kulkukaavion tekeminen sähköisesti Abitissa 2024, Heinäkuu
Nissan Teana on varamerkki varakkaille ihmisille. Apple on merkki menestyvälle liikemiehelle. Klinskoe-olut on tuotemerkki vaatimattomille nuorille. Kaikkia näitä erilaisia asioita yhdistää yksi asia: ne tunnetaan, pelkästään heidän nimensä aiheuttaa tiettyjä assosiaatioita esimerkiksi ihmisryhmän, kuvan, elämäntavan kanssa. Lisäksi ne ovat yleisesti tunnettuja, ja kun valitaan Klinsky-oluen ja saman hintaluokan vähän tunnetun oluen välillä, ostaja todennäköisesti suosii ensimmäistä vaihtoehtoa. Mitä tuotteellasi on oltava tuotemerkki?
Käyttöohje
1
Jotta voit luoda tuotemerkin tuoteellesi, sinun on tiedettävä, mitä muita vastaavia tuotteita on markkinoilla ja kummalla on vahvin tuotemerkki. Hänestä tulee kilpailijasi. Sinun tehtäväsi on sijoittaa tuotteesi samalle, mutta jolla on jonkin verran etua. Esimerkiksi öljyisille hiuksille tarkoitettu shampoo ei vain huuhtele hiuksia hyvin, vaan se myös vaikuttaa hiuspohjaan siten, että hiukset eivät muutu öljyisiksi pitkään, koska päänaha on “syyllinen” liiallisiin öljyisiin hiuksiin.
2
Brändillä on aina positiivinen viesti tietylle ihmisryhmälle. Nissan Teanaa ajavalle henkilölle tällainen positiivinen viesti voi olla auton tyylikkyys ja lujuus yhdistettynä sen luotettavuuteen. Jollekin Klinskoyea juovalle - rentoutumista, hauskaa, vapautta velvoitteista, kykyä "mennä reunalle".
3
Tuotemerkki koostuu pienistä asioista. Jokainen yksityiskohta voi osoittautua sekä avaintekijäksi että epäonnistuneeksi. Voit korostaa auton pitkäikäisyyttä - erittäin tärkeä ominaisuus sille, mutta sen myynti on alhainen, koska ihmiset, jotka haluavat ostaa tämän auton, tarvitsevat turvallisuutta, tyyliä, kykyä ajaa suurella nopeudella jne.
4
Aloita tuotemerkin markkinointi ennen tuotteen markkinoille saattamista, lisäämällä kuluttajien kiinnostusta. Ennen kauppaan menemistä ja shampoon ostamista (käytämme esimerkkiä shampoon kanssa öljyisille hiuksille), kuluttajan tulee olla varmasti tietoinen siitä, että muun muassa on erityinen shampoo, joka toimii hyvin rasvaisella päänahalla ja joka erottaa sen kaikista muista samanlaiset shampoot.
5
Edistämisen ei tulisi olla aggressiivista. Kuluttajat ovat kyllästyneitä liian pakkomielteiseen tavaroiden ja palvelujen toimittamiseen. Voit aloittaa tarjouksista (jakaa pieniä samponoputkia ilmaiseksi), etenkin koska monet ihmiset ymmärtävät ne varsin myönteisesti, ja siirry sitten mainostamiseen naislehdissä ja sitten televisioon.
