Tuote markkinointivälineenä
Tuote on markkinointimallin tärkein osa. Ennen tuotannon aloittamista on tehtävä markkinatutkimus. Tämän avulla voit tietää kuluttajien odotukset ja vapauttaa halutun tuotteen.
Käyttöohje
1
Markkinoinnissa tuotetta voidaan tarkastella kahdelta puolelta. Toisaalta se on keino, jolla kuluttaja voi tyydyttää tarpeet. Toisaalta tuote on myytäväksi tarkoitettu tuote.
2
Tuotteeksi voidaan kutsua mitä tahansa, joka tyydyttää tarpeen tai tarpeen. Nämä ovat palveluita, työvoimaa, fyysisiä esineitä. Tuote markkinoinnissa sisältää joukon ominaisuuksia, joilla on merkitystä kuluttajalle. Se voi olla arvovalta, pakkaus ja vastinetta rahalle.
3
Jos tarkastelemme tätä käsitettä markkinoinnin näkökulmasta, ostaja ei hanki itse tuotetta, vaan sen tarjoamat edut. Tuotteen pääominaisuuksiin kuuluvat: luotettavuus, kestävyys, toimivuus, muotoilu, ergonomiset kyvyt, arvovalta.
4
Tuoteryhmiä on useita. Tarkoituksensa mukaan ne on jaettu vaihtoon, kuluttajien kysyntään ja tuotantotarkoituksiin. Käyttöehdoilla tavarat voivat olla lyhytaikaisia ja pitkäaikaisia. Jalostusasteen ja kulutuksen luonteen mukaan: valmiit tuotteet, komponentit, puolivalmisteet ja raaka-aineet.
5
Tavarat luokitellaan tarkoituksen ja tarkoituksen mukaan: luksustavaroihin, arvostettuihin tavaroihin, kulutustavaroihin ja päivittäiseen kysyntään. Valmistusmenetelmän mukaan voidaan erottaa vakio- ja ainutlaatuiset tuotteet. Palvelut voivat olla kotimaisia, sosiaalisia ja yritystoimintaa.
6
Ennen tuotteen luovuttamista yrityksen on tutkittava kilpailijoiden tuotteet ja ymmärrettävä, miksi asiakkaat ostavat niitä. Yrityksen on tehtävä kattava markkinointitutkimus. Tämän avulla voit paremmin tietää markkinoiden tilanteen.
7
Lisäksi yrityksen on vastattava joukkoon kysymyksiä: kuka on tuotteen pääasiallinen kuluttaja, mikä on markkinoiden kapasiteetti, vaikuttaako kausiluonteisuus myyntitoimenpiteisiin? On myös pohdittava kilpailevien yritysten reaktiota tavaroiden luovuttamiseen, valittava jakelukanavat. On tärkeää ymmärtää, vahvistaako tämän tuotteen tuotanto yrityksen mainetta ja mikä on tuotteen elinkaari.
8
Kun uusi tuote tulee markkinoille, kuluttajat alkavat muodostaa asenteensa siihen. Havaintoprosessi koostuu viidestä vaiheesta.
Ensin kuluttaja saa yleistä pinnallista tietoa uudesta tuotteesta, sitten hän osoittaa kiinnostusta tuotteeseen - hän alkaa etsiä tietoa tuotteesta.
9
Kolmannessa vaiheessa kuluttaja päättää käyttää tätä tuotetta vai ei. Neljännessä vaiheessa ostaja ostaa tavarat ja tekee testin. Viimeinen vaihe on tuotetta koskeva tuomio. Kuluttaja päättää käyttääkö tuotetta vai ei.
