Kuinka arvioida tuotteiden kilpailukykyä

Minkä tahansa tuotteen laatu ja kilpailukyky määräävät suurelta osin sen menestyksen markkinoilla. Sekä koko valtion että yksittäisen kuluttajan taloudellinen ja sosiaalinen elämä riippuu siitä, kuinka onnistuneesti tämä kysymys on ratkaistu. Kilpailukyky on monitahoinen käsite, joka tarkoittaa tavaroiden yhdenmukaisuutta markkinaolosuhteiden kanssa, tuotteen loppukäyttäjän vaatimuksia hintaan, toimitusaikaa, jakelukanavia, palvelun laatua ja niin edelleen.

Käyttöohje

1

Jotta tietyn tuotteen kilpailukyky voidaan arvioida oikein, etsi sen analogia markkinoilta. Arvioitu parametri on suhteellinen käsite, joka on sidottu tiettyihin markkinoihin ja myyntiin.

2

Arvioi kilpailevan tuotteen kuluttajaominaisuudet. Kuinka täysin se tyydyttää vastaavan tarpeen? Suorittaako esine päätehtävän lisäksi mitään muita toimintoja? Mitä eroa kilpailevan tuotteen toimintojoukon ja tuotteen välillä on, jonka kilpailukykyä haluat arvioida?

3

Selvitä, kuinka pitkällä aikavälillä tuotteen potentiaali on. Kilpailukyvyn ylläpitämiseksi on välttämätöntä, että tuote pysyy houkuttelevana potentiaaliselle kuluttajalle huomattavana ajanjaksona. Tietysti on tuotteita, jotka moraalisesti nopeasti vanhenevat, mutta tässä tapauksessa on tarpeen säätää tuotelinjan oikea-aikaisesta laajentamisesta ja uusien, parannettujen muutosten julkaisemisesta.

4

Suorita vertaileva arvio tuotteesi ja kilpailijoiden tuotteiden hintaominaisuuksista. Hintaero kilpailukyvyn ylläpitämiseksi tulisi kompensoida joukolla lisätoimintoja, helppokäyttöisyys ja kehittyneen palvelun läsnäolo.

5

Tarkastellaan tuotteen ergonomisia parametreja arvioimalla sitä ihmisen kehon ominaisuuksien mukaisuuden suhteen. Tavaroiden tulisi kuluttaa tai suorittaa tuotantotoimenpiteitä heidän kanssaan. Tuotteiden epäsuhta ergonomisten vaatimusten kanssa tekee kilpailija-asemasta heikomman ja haavoittuvamman.

6

Arvioi esteettisiä indikaattoreita: ilmaisullisuus, tuotteen mittojen ja muodon järkevä yhdistelmä. Tällaiset ominaisuudet määrittävät tuotteen ulkoisen käsityksen, mikä vaikuttaa suuresti kuluttajan suoriin valintoihin ostopäätöksen tekohetkellä.

7

Suorita laadullinen analyysi tuotteesta sen teknisten määräysten, valtion valmistus- ja kulutusstandardien mukaisuuden suhteen. Tarkista, rikkooko tuote sen maan sovellettavia lakeja, jonka markkinoita kehität.

8

Suorita kaikille ilmoitetuille tehtäville vertaileva (laadullinen ja kvantitatiivinen) arviointi. Tee taulukko, joka sisältää arvioitavan tuotteen parametrit ja useiden kilpailijoiden tarjoamien näytteiden ominaisuudet. Seurauksena on, että pystyt visuaalisesti arvioimaan tuotteidesi kilpailukykyä sekä tunnistamaan heikkouksia, joita tulisi vahvistaa lisäetuilla.