Kuinka kirjoittaa mainoskäsikirjoitus

Mainoskriptit kirjoittavat yleensä copywriters - yhdessä luovien johtajien kanssa. Skripti luodaan työn ja budjetin perusteella. Ajoitus, tulevan videon suunta riippuvat niistä. Käsikirjoitus on rakennettu kirjallisen teoksen lakien mukaisesti, siinä on näyttely, juoni, huipentuma ja kaisla.

Käyttöohje

1

Komentosarjan kirjoittamiseksi copywriteerin on ensin saatava tehtävä asiakkaalta. Tehtävä voi yleensä olla melko yksityiskohtainen: suojellakseen epäonnistumisia asiakkaat järjestävät fokusryhmiä ja tunnistavat, mitä tulevaisuuden videossa on näytettävä tai mitä on esitettävä ja mitä ehdottomasti ei kannata näyttää. Tämä on tärkeää, jotta video pystyy vaikuttamaan kohdeyleisöön parhaalla mahdollisella tavalla, erottumaan samankaltaisten tuotteiden muista mainoksista ja olemaan mahdollisimman selkeä.

2

Käsikirjoitusta kirjoitettaessa on muistettava, että sen omaperäisyys ja muistettavuus riippuvat ensisijaisesti idean omaperäisyydestä ja sitten hahmoista. Hyvä idea eliminoi mainostetun tuotteen karkean määräämisen. Yleensä copywriterin on keksittävä useita ideoita (noin viisi), keskusteltava niistä asiakkaan kanssa ja toteutettava sitten parhaat.

3

Mainoksen käsikirjoitus on pieni kirjallinen teos. Täällä tarvitset oman draamasi. Klassinen menetelmä videon rakentamiseksi on seuraava: valotus, juoni, huipentuma, kaisla. Näyttely on vain katsojan johdanto tilanteeseen, sen ei pitäisi kestää yli 5 sekuntia (joku tulee töistä kotiin tai istuu alas jne.). Mainostettu tuote ei vielä näy videon tässä osassa.

4

Silmämunoissa tapahtuu tiettyjä tapahtumia, jotka johtavat mainostetun tuotteen esittelyyn. Täällä tärkein konflikti tapahtuu. Esimerkiksi tyttö valuu kahvia puseroon, haluaa pestä sen ja tekee valinnan mainostetun pesujauheen ja muun välillä toisen suuntaan. Huipentuma jatkaa juonen kehitystä, videon päätapahtuma tapahtuu, mainostetun tuotteen ominaisuudet paljastuvat (kuvatussa tapauksessa kahvin tahraa ei poistettu, ystävä kutsuu tyttöä käyttämään mainostettua pesujauhetta, hän epäilee, mutta yrittää, eikä tahrasta ole jälkeäkään).

5

Poistuminen on kaupallisen "moraalista". Videon sankari on vakuuttunut siitä, ettei hän turhaan käyttänyt mainostettua tuotetta, mutta nyt hän menee hyvin tämän tuotteen merkittävien ominaisuuksien ansiosta. Täälle saattaa ilmestyä ilmoittaja, joka julkaisee kulissien takana mainoslauseen ("Uusi N-pesuaine - ei jälkiä pisteistä!").