Mikä on brändi-identiteetti ja miten sitä muokata

Identiteetti on brändin tärkeä ominaisuus: Ilman sitä kuluttaja ei yksinkertaisesti voi tunnistaa brändiä ja kiinnittää huomiota sen takana piilotettuun tuotteeseen.

Brändi-identiteetti tarkoittaa sitä, kuinka kuluttaja näkee brändin: miten se havaitaan, siihen, mihin tuotemerkki liittyy, mikä houkuttelee kuluttajaa siihen. Tällaiset yhdistykset osoittavat tuotemerkin lupaukset ja arvon ihmisille. On tärkeää, että brändi-identiteetti on ainutlaatuinen ja että yhdistykset, joita tuotemerkki itse herättää, ovat positiivisia. Kuluttajan tulee myös nähdä brändin olevan jotain arvokasta, toisin sanoen brändin tarjoaman tuotteen tulisi olla tärkeä kohdeyleisöllesi. Tämä johtuu siitä, että kaikilla eroillasi on todella merkitystä, jos niistä tulee arvokkaita kuluttajalle.

Tuotemerkki-identiteetin luomiseksi on ensin kerättävä tietoa kuluttajista: mikä on heille tärkeää, mitä ongelmia heillä voi olla, unelmia, mitä iloa. Jos löydämme sellaisia ​​kipupisteitä, voimme päättää sen perusteella, mikä meille on parempi rakentaa brändi.

Seuraava vaihe on tuotteen ja tätä tuotetta tarjoavan yrityksen perusteellinen analyysi: mikä tässä tuotteessa on tärkeää, mitä ongelmia se auttaa ratkaisemaan, mihin kannattaa keskittyä, kuinka se auttaa ratkaisemaan kuluttajienne ongelmia.

Seuraavaksi sinun on päätettävä, mikä auttaa brändin muotoilussa, mitä on korostettava, mitkä yhdistykset ja ideat ovat tärkeimmät tuotemerkkiäsi varten. Kun on analysoitu asiakkaan tarpeita ja tuotteen ominaisuuksia, ei ole vaikea valita, mistä tulee brändisi identiteetti, sen keskeinen idea.

Jos haluat paremmin tunnistaa tuotteen vahvuudet, ota se huomioon useilla tasoilla:

Ensimmäinen taso on tuote suunnittelulla: mistä tämä tuote on luotu. Ajattele mitä tarpeita hän voi tyydyttää kuin auttaa kuluttajaa. Tätä tasoa kutsutaan myös tuotteen ytimeksi, ja se edustaa sitä, mistä tuotteesta ostetaan: Valkoinen pusero ostetaan käytettäväksi sitä varten työhön, ja pullon vettä käytetään janoon. On tärkeää, että nämä ominaisuudet ja perustarpeet, jotka tämä tuote kattaa, eivät muutu. Tuote itsessään on esimerkiksi tytön koulureppu.

Toinen taso on tuote todellisessa toteutuksessa. Tähän sisältyy tuotepakkaus, muotoilu, joitain tuotteellesi ominaisia ​​lisäominaisuuksia - esimerkiksi kuva reppulla, jossa on suosikki sarjakuvasi sankari, lahjapaketointi ja reppun mukana toimitettu lyijykynä.

Kolmas taso on vahvistettu tuote - toisin sanoen kaikki, mikä tuotteeseen kiinnittyy. Repun ollessa kyseessä, tämä on valmistajan tarjoama takuu, samoin kuin ilmainen toimitus, jota myymälä tarjoaa.

Jos otat huomioon kaikki kolme tuotteen tasoa, pystyt varmasti rakentamaan toimivan tuotemerkin.